映象食药

　　《2020代餐轻食消费洞察报告》显示，2019年中国代餐品牌数量为2837个，2020年增加到3540个。有关机构预计，2022年中国轻食代餐市场规模将达到1200亿元。

　　不过，快速繁荣的轻食代餐市场并没有看上去那么“美好”，产品宣传不实、行业标准缺失、同质化严重等问题亟待破解。比如，某麦片品牌宣称热量低又好吃，但实际情况是，因为采用了烘烤工艺又添加了大量水果干，热量和脂肪含量都不低。

　　目前，处于成长期的轻食代餐市场还没有统一完善的标准，到底什么样的食品才算得上是真正的轻食，哪些原料是健康无害的，对减肥的功效有多大，这些概念还比较模糊。对此，职能部门和行业协会应加快制定相关标准，并加强对轻食代餐食品和企业的管理，对行业乱象及时整治规范。

　　轻食代餐市场产品同质化问题同样待解。目前主流的轻食代餐品类多是麦片、代餐奶昔、蛋白棒、鸡胸肉、黑咖啡等西餐，与中国的饮食习惯差距较大。虽然市场也有卤肉饭、荞麦面等，但更像是打着健康牌的速食产品，口感不大理想，一定程度上造成了消费回购率偏低。

　　要赢得消费者，在轻食代餐市场竞争中站稳脚跟，好产品永远是第一位的。做好轻食生意并不容易，企业需在产品创新研发上下真功夫，不能靠简单模仿甚至抄袭。