“双唇薄薄涂上一层,就能掀起一波‘回忆杀’,想想都令人开心和向往。”据报道,大白兔奶糖味润唇膏日前正式开售,受到消费者的追捧。这款售价78元两支的润唇膏在开售后不到2分钟,就被“秒光”下架。“守得住经典,当得了网红”,不少网友这样评论道。
因生产大白兔奶糖闻名的老字号企业,推出大白兔奶糖味唇膏,跨界跨得显然不小。实际上,近年来玩跨界的老字号企业远不只大白兔一家。比如,之前泸州老窖推出香水、周黑鸭与御泥坊联名推出辣味唇膏、六神和RIO推出花露水味鸡尾酒等,这些别出心裁的创意,引发人们广泛关注。
老字号虽然成名已久,但也不能固步自封、一成不变。无论是大白兔推出唇膏,还是泸州老窖生产香水,都是老字号企业主动拥抱时代、追赶潮流、与时俱进的体现,值得肯定。而且,从商业与市场的角度来看,跨界后的老字号企业,其品牌价值也一路攀升,得以走上一条品牌红利的变现之路,更有利于其持续发展。
老字号玩跨界之所以引发公众关注,归根结底是因为老字号产品凝聚着消费者的回忆、情怀等商品属性之外的东西。尤其是随着近年来由网络消费衍生的“情怀杀”“回忆杀”驱动国货复兴浪潮,且已渐成气候,一些老字号产品重出江湖,重新赢得了消费者青睐,老字号企业有了谋求跨界创新以扩大利润空间的动力。但是,也要看到,消费者的回忆、情怀是一把“双刃剑”,老字号跨界也存在着很大的风险和不确定性。消费者对老字号产品的固有印象,或者说心理期待,是“物美价廉”。进入自己不熟悉的行业领域,如何把控生产成本,维持“价廉”,同时保证产品质量,保证“物美”,对任何一家跨界老字号企业来说都是考验,稍有不慎就可能造成老字号品牌贬值。
尤其需要注意的是,一些老字号的所谓跨界,并非把人力和资源投入到新产品的研发当中,而是与其他企业开展跨界合作,更像是提供品牌授权和销售渠道,这种模式的风险会更大。从实践看,老品牌之所以屹立不倒,靠的就是过硬的品质和合理价位。因此,老字号跨界发展值得赞许,但保证产品质量,不断满足消费者物美价廉的心理期待,才是根本之道。(苑广阔)
“跨界联名”成为近两年中国品牌的热门趋势。近日,东阿阿胶与太平洋咖啡联名推出阿胶咖啡,成为中国品牌间“跨界联名”的又一范例。
提到华为,我们的印象是什么?国货龙头,质量过硬,中国智造的脊梁。作为地地道道的国货品牌,天冰冰淇淋,一直以华为为标杆,激励自己成为冷饮界的“华为”。天冰冷饮集团成立于上世纪80年代,从一开始,天冰就励志做冷饮界的佼佼者,成为中国冰淇淋一流品牌。敢于叫板华为,天冰底气十足。
不少国家推行了“跨代共居”模式,由老年人提供房屋,年轻人以较低价格租住,为老人提供服务或者分担部分家务,既减轻了自己的经济压力,又缓解了老人的孤独无助,可谓一举两得。
眼下,银亿正在等候来自宁波中院的受理批准。按照规定,法院应当自收到破产申请之日起十五日内裁定是否受理,或者经上一级人民法院批准,可以延长十五日。截至目前,宁波中院还未公布是否受理。按时间计算,7月14日之前,会有答案。
无论何时,提起河南地方美食,最先想到的一定有胡辣汤。
近日,豫鉴洞藏柔——元青花·洞藏年份酒高端品鉴会席卷中原,引起了行业极大关注。
皮肤疾病难治易复发,很多人受此困扰苦寻良方,被宣传为天然植物草本配方、无激素添加的皮肤抑菌乳膏/霜产品因此在网上热卖。在部分商家的宣传中,这些卫消证字号而非药准字号的产品,可以让患者告别多种皮肤问题,甚至是“千万皮肤病患者之宝”。
老字号小吃的独特工艺蕴含着工匠精神,老味道令人难忘。随着时代变迁和经济社会发展,一些老字号小吃也面临着各种挑战和困难,需要不断守正创新,积极适应新的市场需求,让这些老味道飘香更远。
最美人间四月天,莺飞草长,熏风和暖。四月的一场春宴,是鲁班张致敬春天的仪式感,如今已进行到第三个年头;令人耳目一新的形式和出品,代表着河南高端品质餐饮的潮流和趋势。
4月25日,河南省商务厅公布了第六批“河南老字号”品牌名单,认定河南省宋河酒业股份有限公司的“鹿邑LUYI”等33家企业的33个品牌为第六批“河南老字号”(附名单)。