映象食药

　　获奖营销，不就是公司网站和介绍中更新的一张获奖图片，一篇获奖新闻，或是一张祝贺海报。难道还有别的?

　　日前，良品铺子就以一场仪式感十足的获奖打开方式，引发网友刷屏，玩出了获奖营销的新花样、新效果和新高度。这也是良品铺子代表中国味道对其获得世界级大奖的一个致敬。6月24日，良品铺子斩获拥有全球食品界“奥斯卡”之称的Superior Taste Award(顶级美味大奖)。事实上，不久前，良品铺子也捧回了世界食品品质评鉴大会金奖，品质与美味多次获世界认可。

　　仪式感的正确打开方式

　　向品质致敬 天猫京东秒变英文报纸界面

　　6月25日上午，很多消费者在访问良品铺子天猫、京东等电商渠道店面的页面时，突然所有的网页都切换为英文报纸版式的界面，一时不明觉厉，以为是电脑中毒。一问同事朋友，发现结果一致。问题究竟出现在哪里?等定睛一看，原来这是良品铺子通过这种方式，庆祝自己刚刚在6月获得的两大国际顶尖大奖——“蒙特奖(Monde Selection)”和“顶级美味大奖(Superior Taste Award)”。

　　(良品铺子天猫旗舰店切换为英文页面)

　　如同世界地球日一大波城市关灯一小时;学生在毕业典礼上戴着学士帽博士帽庄严合影;如同晨光下天安门广场的升旗仪式。这样极富仪式感的营销，让良品铺子的此次获奖营销，成为热门的话题，并留下深刻的烙印。

　　因为以这种仪式感为获奖加冕，不是为了营销而营销，不是为了单纯的炒作，而是向品质致敬，向中国企业走向高端，走向国际舞台致敬。

　　仪式感的背后是情怀

　　勇夺Superior Taste Award的背后故事

　　任何仪式感的背后，都有一个打动人心的故事。如同《蒂凡尼的早餐》里的赫本，身着小黑裙，优雅地吃着可颂的样子，美得一塌糊涂。而Superior Taste Award背后的故事，不仅值得良品铺子铭记，中国休闲零食行业铭记，甚至也值得每一个消费者铭记。因为这是代表中国味道走向国际高端舞台的一次突破。

　　让我们把镜头拉到5月21日这个镁光灯闪耀的日子，比利时首都布鲁塞尔，誉为美食界的“奥斯卡”的Superior Taste Award(顶级美味大奖)评审现场，100多名米其林大厨一字排开，经过评委盲测，从产品视觉、嗅觉、质地、味觉和入口感来进行感官评测、打分。最后，良品铺子的产品从来自全球100多个国家、数千家企业的产品中脱颖而出，最终8款产品获奖，其中脆冬枣更是获得最高奖项——三星奖，100余位评委为其打出了超过90分的平均分。

　　(良品铺子脆冬枣荣获三星奖)

　　显然，这样的高光时刻不仅仅属于良品铺子，也属于整个行业，属于每一个热爱美食、热爱中国味道的中国人。在良品铺子通过切换天猫、京东旗舰店的页面设计这一极具仪式感、向品质和高端致敬的那一刻，满满的正能量被点燃。而很多消费者由此成为良品铺子的铁粉，为他自豪，为他打call。

　　仪式感的内核是信仰

　　没有仪式感，品牌很难走远

　　仪式感之所以能打动人心，还在于其内核有着坚定的信仰。正是这种信仰，让品牌赋能，拥有越来越强的驱动力。

　　良品铺子初次出击海外就勇夺Superior Taste Award(顶级美味大奖)，和良品铺子董事长杨红春把品质当做一种信仰不无关系。杨红春表示，从创业之初，“良品铺子”四个字代表的初心就是“良心的品质，大家的铺子。”

　　良品铺子十三年的发展史，就是一个不断擦亮品质，走向高端的历史。为确保品质，目前，良品铺子所采用的原材料几乎都有高于行业的独特标准。例如芒果干选用拥有世界第一甜度的菲律宾吕宋芒，虾夷扇贝必须产自北纬39度国家一类海域……对待原料一丝不苟的标准，也倒逼供应商升级设备、优化工艺。在入库之前，产品还要经过良品铺子目前食品行业唯一 一家获得国家级认证的品控实验室的检测。

　　“高端零食就是要给予消费者高品质、高颜值、高体验，以及精神层面的满足。让消费者觉得可信、好吃、购买或交付极简，以及‘有面儿’。”杨红春说。

　　的确，这次获奖极具仪式感的营销，感觉有里有面儿的，不仅仅是良品铺子、零食行业以及消费者，对于营销界人士，莫不感同身受。

　　获奖营销如何玩出新意?仪式感营销如何正确打开?现在，你get到了吗?